iPhoneアプリのアイトラッキング調査結果

Google Places のiPhoneアプリのアイトラッキング調査結果を紹介します。

Study: Reviews & Images Drive Clicks In Mobile – Search Engine Land

調査概要はこちら。
・Google Places のiPhoneアプリ
・21歳から45歳までのカナダ在住の12名
・カナダの様々な都市でタトゥーのお店を探す

結果がこちらです。

視線が左上から始まり右に移動。
そして下に移動して同様に右に移動という点はPCとも同じですが、
画像とレビューに長い時間を費やしています。
こういった点がPCとは違うとのことです。

やはりiPhoneのような小さな画面では一度に表示できる情報も少ないため
画像やレビューなどのわかりやすい情報に大きな注目がいくようです。

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Googleモバイル アイコン表示でローカル検索強化

Googleモバイル検索のトップページに、
ローカル検索(プレイス)のショートカットアイコンが設置されました。
日本版では、レストラン/カフェ/居酒屋/もっと見る となっています。

Introducing new features to mobile search

ショートカットアイコンをクリックすると対応したローカル検索結果が表示されるのですが
検索結果をスクロールすると地図上のアイコンや写真がインタラクティブに変わります。

やはりモバイル検索ではローカル検索が多いということから
こういった取り組みが出てきているものと思います。

ちなみに、少し前の記事になりますが、
Googleモバイルでは約1/3、Bingモバイルでは約1/2がローカル検索と言われています。

参考:
Google Says Local Intent is Behind One-Third of Mobile Searches
Microsoft: 53 Percent Of Mobile Searches Have Local Intent

Faster local searches on mobile